谷歌开发新技术替代Cookies 影响广告行业

2013-09-22 09:15 作者：ly

艾锑无限最新新闻：北京时间9月22日消息，《华尔街日报》在一篇名为《广告主担忧cookie变化》(Advertisers Worry About Changes to 'Cookies')的文章中指出，Google计划用匿名识别符取代传统的Cookie上网记录追踪技术，这对数字广告行业来说无疑是一场地震，并将对所有网络内容发布商造成伤害。

　　以下是文章详细内容：

　　Google放弃Cookie技术

　　最近有消息称，Google很可能会停止使用Cookie上网记录追踪技术，这在业界引起了不小的震动。

　　广告界和科技公司高管，以及关注网络广告市场的分析师指出，Cookie是最常见的上网记录追踪技术，如果Google下定决心不再使用这种技术，那么对规模达到1200亿美元的数字广告行业来说，必将迎来一场大风暴。

　　据知情人士透露，Google计划用一种匿名识别符取代传统的Cookie，从而使自己在互联网广告市场的霸主地位更加稳固。尽管Google并未透露更多细节，但科技行业高管仍对此给予了高度重视。

　　“Google的行为很可能违反了竞争原则，甚至有可能对所有网络内容发布商造成伤害。”一位广告行业高管担忧说。

　　美国数字广告行业组织互动广告局(Interactive Advertising Bureau)总裁兼CEO兰道尔-罗森博格(Randall Rothenberg)表示，在缺乏行业标准的前提下，强行使用其他技术取代Cookie的行为都将对整个行业带来冲击，也将对整个数字广告供应链产生恶劣的影响。

　　罗森博格和业界其他高管均表示，目前尚不清楚Google的具体计划，也不清楚该公司将从何时开始实施这一计划。也有业界人士认为，如果Google最新的匿名识别符仍然支持定向广告，并且能够被广告网络使用，那么就无需过分担忧，这与使用Cookie相比并无多大区别。

　　Google新闻发言人拒绝对上述评论发布观点。

　　新技术的优势

　　据知情人士指出，Google之所以计划用匿名识别符来取代Cookie，是希望创造出一套标准化的追踪系统，从而达到改善上网记录追踪技术的目的。此外，Google还希望用这套追踪系统与智能手机、平板电脑等兼容。

　　业界高管坦承，Cookie确实存在诸多缺点，因此Google的计划并不让人意外。比如，Cookie在智能手机上的使用范围非常有限，随着越来越多的人使用智能手机浏览网页，这种负面影响也日益凸显出来。

　　在法国阳狮集团旗下Razorfish和DigitasLBI两大数字部门兼任董事长的沙德-托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)说：“除了改善用户隐私与解决用户疑虑之外，所有人都在向Cookie无法影响到的移动平台进军。”

　　使用Cookie上网记录追踪技术，广告主可以轻易掌握用户的上网习惯，从而建立用户数据库。对市场营销人员来说，这种技术能够帮助他们向网民提供更具针对性的广告。比如，当网民在网上查看了与鞋子相关的信息后，他在浏览其他网站时，就会出现与鞋子相关的广告信息。不过，这种技术遭到隐私维权人士的指责。

　　隐私维权人士指出，Cookie能够非常轻松的掌握用户姓名、财务、健康等敏感信息，并泄露给营销人员。尽管许多网站都允许用户关闭追踪模式，但大多数用户并不知道该选项的存在。

　　专业放置cookie的ShareThis公司CTO南达-基绍尔(Nanda Kishore)表示：“许多公司都在滥用第三方Cookie。”ShareThis目前正向“无Cookie”转型。

　　业界人士的担忧

　　专业帮助网站站长管理、出售广告位的PubMatic公司CEO拉吉夫-高尔(Rajeev Goel)认为，Google采用匿名识别符广告追踪技术，将会对小网站带来致命的冲击。他说：“大多数小网站都没有自己的广告销售团队，它们通常都依赖于第三方广告网络来销售广告位，而这些广告网络必须使用Cookie来收集用户信息，从而提升广告价值。”

　　高尔表示，新的上网记录追踪技术将使广告位无法实现定向，因此小网站获得的广告费用将大幅减少。

　　纽约广告网络Undertone联合创始人埃里克-弗兰奇(Eric Franchi)认为，即使Google新的上网记录追踪技术能够取得成功，也同样隐藏着风险，特别是当Google无意向整个市场推广这项技术时。他说：“尽管这种情况发生的可能性比较低，但我们也不能因此而忽视。此外，Google还可能会对新产品或新服务收取过高的费用，这也将对在线广告市场带来冲击。”

　　弗兰奇表示，如果新技术能够更好的追踪用户上网记录，帮助广告主更有针对性的发布广告，这将是最理想的结果。

　　专业帮助广告主追踪用户的Tealium公司CTO麦克-安德森(Mike Anderson)指出，由于许多Cookie并不能相互交换数据，因此网络广告行业识别用户的精准率并不高，只有30%至60%，如果Google的新技术能在这方面加以改进，那么企业将更容易的找到目标客户群。

　　当前使用的Cookie上网记录追踪技术，可以保存用户密码，避免重复输入。但用户借助网络浏览器提供的工具或第三方助手，都能很轻易的删除保存在电脑上的Cookie。

　　浏览器开发商Mozilla此前表示，从今年开始火狐浏览器将封锁第三方Cookie。尽管这一举措遭到了营销人员的强烈反对，但并未能阻止软件巨头封锁第三方Cookie的决心。微软最近也表示，新版IE浏览器加入了 “请勿追踪”功能。

　　埃里克-巴德尔(Eric Bader)是一家网络广告公司的负责人，该公司可以针对用户在社交网络上分享的信息发布广告。他表示，多数公司都从未停止过寻找第三方Cookie替代品的脚步。

　　业界人士认为，Google已经通过Gmail中收集了大量用户数据，如果再使用该公司开发的匿名识别符上网记录追踪技术，将使该公司控制更多用户信息，从而引发新的安全问题。

　　“如果政府机构强迫Google交出所有的数据，该公司将如何抉择？你不能将所有希望寄托在Google上。”安全公司Lastline创始人兼CTO吉奥瓦尼-维格纳(Giovanni Vigna)说。

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