微信5.0之于自媒体 就像传统媒体之于记者

2013-07-15 09:34 作者：ly

腾讯微信5.0还没正式上线，却获得了空前的关注。不过这些关注并非来自普通用户，而是来自与自媒体有这样或那样关系的人。

　　本月初，“2013年腾讯合作伙伴大会”在京召开。内里，腾讯透露微信5.0将对公众账号进行新的调整——— 公众账号将独立出现，形成一个新的功能模块，而不再混在通讯录中。同时公众账号还将分为订阅和服务两类。其中，订阅类每天可以发一条群发信息，没有推送，信息显示在独立的订阅区。服务类每月只有一条群发信息，可以推送，消息仍然显示在会话列表。按照腾讯的官方说法，“此次调整主要是为了让用户避免过度的骚扰，同时还能获得应有的服务。”

　　简单来说，在微信5.0中，如果你订阅了一个公众账号，它会出现在“订阅区”中，你需要打开订阅区，找到这个公共账号，才能看到它更新了什么。而现在的模式是，你订阅的公众账号能隔三岔五推送一条信息给你，而这条信息会出现在你的消息列表里，弹出红色的“气泡”，你只要点击便能打开和阅读。如果是服务类，则一个月才能在用户面前弹出一次。

　　稍微有些产品经理思维的人就能看明白，这对于自媒体是不利的，原本用户只需要一步就能达到自媒体内容，但在微信5.0里至少需要两步--先进入订阅区，再选择公众账号。这样用户只有在主观想去看公众账号内容时，才能看到里面写了些什么。

　　于是乎，各种“微信5.0不鼓励自媒体公共账号”的说法层出不穷，而发声的主力就是自媒体人。腾讯应该想得到这种“反弹”，于是它为自媒体打开了另一扇门，宣布将启动“自媒体精品百人计划”，首批重点扶持20个自媒体账号，他们可获得包括新闻客户端、腾讯网、手机Q Q、微信、Q Q空间、微博以及Q Q浏览器在内的优质资源支持和个性化帮助。

　　在我看来，这和我作为记者，在南方都市报的平台上撰写稿件并公开发布的形式并无区别。腾讯包括微信在内的各类优质资源和南方都市报一样，就是媒体平台。而“自媒体精品百人”就是腾讯大平台下的100名“记者”。

　　每天，我需要在报社的报题平台上提交自己准备撰写的稿件线索，并简单说明为什么要写这篇稿件，它有多重要。同时，我还要不断提高自己的业务水平，获得更高的社会反响，更高的优稿率，以期在报社内部的采编岗位技术级别评定中获得更高的位置，反过来为自己的稿件增加“个人品牌背书”。

　　腾讯在微信5.0之后为自媒体提供的大平台也是如此——— 自媒体人需要用内容和个人品牌来证明自己是优秀的，这样才能有机会在“自媒体精品百人计划”中脱颖而出。当然，这不是唯一条件，因为能不能进入“百人计划”，最终下决定的是腾讯。就像我只能尽力争取工作机会，但最终招不招我，下决定的还是报社。

　　唯一有区别的是，腾讯力捧的自媒体除了其内容会被广泛曝光外，自媒体个人也是这场“造星运动”中的一部分，而传统媒体记者的署名只是放在了文章最后。

　　也许有人会说，这点差别正是腾讯微信5.0时代自媒体策略的进步之处，因为就像项目名称一样，“自媒体精品百人”的核心是人。但我预感，在对人的“把握”上，腾讯应该是预留了后手的。举个不太恰当的比喻，名气如方舟子者，选择新浪微博还是搜狐微博，他自己说了算。所以，若腾讯扶持的某个自媒体人达到了方舟子或韩寒的境界，变得凌驾于平台之上，随时可能“跳槽”，腾讯将如何应对？又或者，一位天天在腾讯企业模式上挑刺并坚持发表意见的自媒体人，会不会出现在“自媒体精品百人计划”中？这些都是未来值得关注的问题。

　　回到此次微信5.0对自媒体的影响上，腾讯所谓“避免过度骚扰”很有道理，但应该不是唯一的原因。我用暗黑的心态来揣测腾讯此举的真正目的，那就是不想像新浪微博那样，只做平台而无法有效把控内容。你看那“微博小秘书”每天累个半死，还老挨人骂，吃力不讨好。

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