Facebook未来或面电商巨头 与亚马逊eBay竞争

2012-05-16 11:11 作者：艾锑无限

    4月5日消息，据国外媒体报道， Facebook未来可能会成为电子商务领域新的巨头，并与亚马逊、eBay展开激烈竞争。

　　以下文章详细内容：

　　一些新创立的电子商务公司打赌，Facebook未来可能会成为电子商务领域新的巨头，并与亚马逊、eBay展开激烈竞争。Facebook是全球最大的社交网站，该公司最近启动了规模达50亿美元的IPO（首次公开招股）计划。不过，由于Facebook营收过于依赖广告业务，这让华尔街投资者对其未来营收能否保持高速增长感到担忧。2011全年，广告业务营收占Facebook总营收的85%，该公司迫切需要找到新的利润增长点。

　　电子商务潜力巨大

　　一些企业家和投资者认为，电子商务领域可能是Facebook未来发展的重点。BeachMint、Fab.com、Oodle和Yardsellr等新创企业都推出了独特的业务模式，吸引Facebook用户在与朋友联系时进行购物。这些新创企业在Facebook上推出购物应用、举办二手产品网上拍卖活动、测试新的业务，并获得了Andreessen Horowitz、Accel Partners以及高盛等机构数千万美元的投资。

　　Millennium Technology Value Partners投资公司的总裁萨姆·什沃林（Sam Schwerin）表示：“电子商务市场增长潜力非常大，这将成为Facebook未来的发展重点。”什沃林购买了大量Facebook股票，他表示，通过将个性化的推荐服务与庞大的用户群、购物数据相整合，亚马逊掀起了在线购物领域的一场革命，而Facebook同样可以将支付技术与用户、数据分析结合在一起，推动新一代电子商务的发展。

　　虽然Facebook并未对此作出任何回应，但投资者认为，Facebook管理层已经意识到电子商务领域巨大的发展潜力。

　　投资机构Accel Partners负责人赛瑞西亚·格武·兰泽塔（Theresia Gouw Ranzetta）表示：“Facebook管理层非常清楚，电子商务领域具有极大的发展潜力，如何让电子商务企业在Facebook平台上获得成功，对公司未来的发展至关重要。”Accel Partners是Facebook最早的投资者之一。

　　活跃的社交电子商务企业

　　数据显示，截止到2011年年底，Facebook平台月度活跃用户高达8.45亿，而亚马逊的月度活跃用户仅为1.64亿，eBay的月度活跃用户为1亿。

　　尽管Facebook的用户群非常庞大，但这些用户只是将其当做与朋友联系的一种渠道，并未将其作为网络购物的首选平台。J.C. Penney、Gap和Nordstrom等大型零售商都曾在Facebook上开过专卖店，但因销量不佳被迫关闭。不过，风险投资机构并未对此感到担忧，它们仍然对在Facebook上提供电子商务服务的新创企业投资了数千万美元。

　　Fab.com是一家闪购网站，创立仅一年时间注册会员人数便突破200万。通过Fab.com页面的“购物”按钮，用户可以公开自己的购物活动，并与好友分享个人的购物习惯。此外，为了吸引用户使用公司服务，Fab.com还每月向签约会员提供5美元奖励，这获得了极好的效果。

　　社交电子商务新创企业BeachMint联合创始人迭戈·伯达金（Diego Berdakin）表示，在去年假期购物旺季时，公司曾举办了一个名为StyleMint.tv的视频直播活动，甚至连Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的妹妹兰迪·扎克伯格(Randi Zuckerberg)也出现在视频中。在两个小时的活动中，BeachMint展示了公司各种商品，并让用户自由选择购买。伯达金说：“活动非常火爆，观看视频直播的Facebook用户超过5万名，其中大部分都购买了自己喜欢的商品，这也创下了BeachMint单日营收最高纪录。”

　　丹尼·勒费尔（Danny Leffel）从eBay离职后，在2011年创建了电子商务网站Yardsellr。根据兴趣爱好的不同，Yardsellr将用户归入到3000个群组中。当用户发布商品出售信息时，本群组其他用户会收到相关信息，仅需点击几次鼠标就可以完成购买过程。勒费尔透露，采用这种模式后，商品的毛营收每月提升了近30%。勒费尔认为，社交电子商务将保持高速增长，其规模未来甚至有可能超过eBay。

　　Oodle是由克雷格·多纳托（Craig Donato）领导的一家新创企业，在开通Facebook在线市场后，Oodle月度活跃用户超过300万。多纳托表示：“卖家和买家在网上交易时，会公布他们的Facebook信息，这将增加双方在交易中的信任度。”

　　盈利模式

　　目前，Facebook仅仅通过为商家提供在线广告获得收益，不过业内人士指出，Facebook未来可能会要求从商家出售的产品中抽取分成，或者寻找其他新的营收来源。该人士指出，Facebook与在线游戏开发商Zynga的合作就是最好的证明，Zynga通过Facebook向玩家出售虚拟商品，而Facebook获得其中30%的营收。

　　一些互联网企业表示，Facebook未来还可能允许用户使用虚拟货币Facebook Credits购买真正的商品。Facebook Credits目前主要被游戏玩家用于购买虚拟商品。

　　新创企业Payvment目前管理着数千家Facebook商店，该公司CEO克里斯蒂安·泰勒（Christian Taylor）表示：“Facebook可以通过电子商务获得巨大的盈利机会，他们也拥有足够的基础设施和团队来发展电子商务业务。”

　　不过也有分析师指出，由于虚拟产品的利润比实物利润高很多，因此使用Facebook Credits这种虚拟货币购买实物产品，Facebook很难获得高额分成。

　　Eventbrite是一家从事票务业务的新创企业，并与Facebook建立了密切的合作关系。该公司CEO凯文·哈茨（Kevin Hartz）说：“虚拟商品的成本几乎为零，因此按照30%的比例分成，商家仍然有利可图。但对于实物产品销售商来说，这种分成模式根本行不通，因为很多实物产品的利润都非常低。”

　　毋庸置疑，电子商务领域拥有巨大的发展潜力，许多投资者也认为，该领域将成为Facebook未来发展的重点。

　　Beetailer目前在Facebook上经营着3000多家商店，该公司CEO劳拉·瓦尔沃德（Laura Valverde）表示：“当你在Facebook这种平台开展业务，最担心的就是平台提供商改变游戏规则。虚拟货币Facebook Credits和游戏业务上都已经证明了这一点。因此，一旦Facebook全面启动社交电子商务，该公司就会想办法从中获得利益，这是很容易预计的。”