京东商城过生日 众电商前来“踢馆”

2012-06-19 13:32 作者：艾锑无限

　    “6·18”是什么日子？估计有很多人还不清楚。简单说，在以往，它只是京东商城的店庆日。但今年，它却变成了不折不扣的网购狂欢节。

　　因为，就在同一天，天猫、苏宁易购等电商大佬们纷纷有针对性地“加码”，抛出各种压箱底的家伙，在京东门口摆下了各种阵式，意图很明显：抢人、抢钱、抢地盘！

　　这也使得六月以来，原本已经十分激烈的电商价格战再度升级，一场史无前例的“大决战”热闹上演。

　　六月电商价格战全面升级

　　六月份电商价格战正如夏日气温一样，不断攀升。

　　自从京东商场宣布其6月的“京东诺曼底”店庆活动以来，杭州有不少高档小区的电梯广告位都被京东的宣传广告所“占领”。

　　而来自一淘购物搜索的监测显示，目前在中国排名前十的电商网站中，除了天猫和苏宁易购领头“踢馆”外，包括当当网、腾讯旗下电商网站易迅、国美旗下库巴网等，也于近日陆续开始了各种公开的“征东行动”。

　　6月14日，天猫宣布，从15日开始发放红包，红包总金额将超过4000万，用户在6月15-18日期间，只需登录天猫首页即可抽取红包。同一天，苏宁易购也透露出6·18促销日“核武器”，推出“零元购”计划。苏宁易购总经理李斌公开表示，“6·18是苏宁易购传统E18的高潮日，也是电商行业狭路相逢的决战日！”

　　而早在5月31日，当当网就打出了“浴血征东”、“裸奔48小时”等活动；国美旗下库巴网则更是放出狠话，保证促销时绝大部分商品价格低于京东，让京东在店庆之日“卖无可卖，消费者买无可买”；易迅网则在部分商品标题下被小红字备注，暗指京东商城促销价比易迅网平日价更高；虽然亚马逊中国没有明言宣称参与价格战，但记者登录亚马逊中国后发现，其首页也赫然打出了“Z低价总动员”的促销活动。

　　“决战日”京东遭遇疯狂“截流”

　　昨天，这场战役终于达到了“最巅峰”。昨日，记者点开京东商场网页，“6·18京东店庆，让利10亿元，仅此2天”的广告词充满整个屏幕，里面的商品也到处都标着“直降”、“让利”、“返券”的标签。

　　苏宁易购则发起“6·18全网底价日三折抢三天”促销行动，最狠的一招是“全月比价，差额补返”的活动，网站称，只要消费者发现苏宁易购的比价商品价格高于比价对方价格，就直接返回这个差价。

　　天猫除了之前发放的4000万元 “红包”外，在昨日还特别追加了1000万元红包来“捧场”，但所有红包需在当日使用。红包的诱惑果然非同一般。数据显示，截至昨日中午12点，已经有超过3000万用户登录天猫，天猫首页每一秒的点击高达25万次。与此同时，天猫电器城交易额已全线飘红，笔记本比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iPhone4s在天猫电器城半天时间狂卖近1000万。而天猫食品类目，昨日每小时卖出11吨粽子，到下午3点，五芳斋已全面断货。

　　而易迅网也不甘落后，打着“冰封72小时绝杀全网”的广告，称“这3天，没有比过易迅，别说买到最低价”。

　　对于电商们的举动，有网友戏称说：别人过生日，自己忙着送红包。

　　究竟哪家最便宜？网友越看越糊涂

　　不论电商们怎么打架，最开心的自然就是网购者莫属。

　　家住庆春路的胡小姐，一直想买个电风扇，昨天在网上挑了好一阵子，结果反而不知道买哪一家了。逛了这一家，总是想到另一家再比较一下价格，或还想去第三家。几乎每一家网站都称自己是最便宜的，让利最多的，但事实未必如此。“比如电风扇，京东商场的艾美特优惠比较多，而在苏宁易购的格力就显得力度更大一些，再换到天猫，发现美的的价格相比更低……”胡小姐表示，昨天网上的电器价格比商场内的确要便宜不少，但究竟哪家网站最便宜，要看品牌和其促销力推的产品，不能盲目判断哪家电商获胜。

　　关于价格，昨天有网友表示对“寿星”京东商场有点失望，称其促销力度还不够强大。刘强东很委屈地在微博上说，“看到很多网友留言说没有找到便宜货，其实这次活动产品非常多，价格非常便宜，大部分产品价格都是远远低于进货价。”他还特地发了一个插座的购物链接，说每卖一个赔20元。

　　有网友甚至还用比价工具对几家电商进行比较，发现除了京东力推的特价商品外，多数商品并没有价格优势。

　　记者对此特别做了一个横向比较，以尼康D7000单反相机为例。京东商场标着一个“店庆风暴”的红字，售价是8989元；苏宁易购和易迅的价格一样，都是8988元；亚马逊中国则只要8489元(不带储存卡，价格在100元左右)；天猫的价格是8499元(不带储存卡)。

　　再以白色iPhone4S为例，京东商场的价格是4699元，比平时价格直降300元；而在易迅标价为4699元，并用红色字体在边上标注道：每台比阿东便宜100元，老刘，你妈妈喊你回家吃饭。

　　昨日傍晚，在促销“轰炸”下的网友表示，挑了一整天的东西，发现越看越糊涂了。几乎每家网站放在首页上的产品都有着其他电商无法比拟的优惠力度，点击进去之后，每个品牌价格都各有高低，很难比较出个子丑寅卯来。

　　价格战真正目的是为了排位

　　这场“史上最强电商价格战”的背后，究竟有着什么样的内幕呢？

　　有业内专家认为，京东自身资金链紧张，还宣传让利10亿元，有着作秀的成分。而从昨日的店庆来看，有网友表示促销缺乏诚意。

　　“京东预计在今年下半年进行IPO。”艾瑞电子商务分析师苏会燕认为，中国前十的电商企业参与“围剿”京东，无非是两个目的，一是做大自己的规模，另外在一定程度上希望抑制竞争对手，延缓京东上市进程，或降低京东的上市估值。

　　各家电商都把家电3C作为此次促销的重头，指向性明显：以3C起家的京东正在谋求资本市场的进展，即使不能成功狙击，也不能让京东独自抢了风头。

　　换而言之，电商们的真正目的是为了行业排位，不让京东商场独占鳌头。有业内人士表示，在此背景下的“6·18”网购狂欢节，促销其实是有水分的，比如“充100变200”、“返券”等，都是在夸大促销力度。

　　记者从中国电子商务研究中心了解到，由国家工商总局牵头发起首部关于电子商务行业监管的立法《网络商品交易及服务监管条例》有望在近期出台，有望来遏制国内电商行业的种种乱象。