中国的HTC为何不敌三星苹果？

2013-04-27 09:43 作者：ly

艾锑无限和您一起了解中国的HTC为何不敌三星苹果？

中国自己的民族品牌HTC面对着来自苹果iPhone和三星电子Galaxy手机的挑战，究竟是谁妨碍了HTC的增长？ 

【中国创业网报道】11月25日消息，据国外媒体报道，HTC股价持续下跌，花旗集团将其股票评级从“持有”下调至“卖出”，巴克莱资本从“增持”下调至“持股观望”。鉴于智能手机市场竞争日趋激烈，HTC周三下调了第四季度营收预期。究竟是谁妨碍了HTC的增长 

HTC面对着来自苹果iPhone和三星电子Galaxy手机的挑战，同时在与苹果的专利诉讼中遭遇重大挫折。诺基亚陨落的记忆尚未抹去，黑莓手机步步败退，HTC必须重新夺回创新主动权，从而确保自己的优势地位。 

Polaris Group基金部门投资副总监Simon Liu认为，“HTC从当前的烂摊子站起来并不容易。但这也不是HTC的终点，它不是另外一个诺基亚。诺基亚一开始就在智能手机市场错失机遇，而且没能像苹果那样发展应用。” 

过去10年，HTC一直悄悄地为他人制作手机，终于在2006年底推出自己的品牌。截止今年4月，HTC市场份额已不容小觑。过去一年半时间，包括Desire、Sensation、Wildfire、Rhyme和ChaCha在内的HTC手机销量增长了4倍。今年第三季度，HTC售出的智能手机数量超过了竞争对手。但是遗憾的是，HTC从未在高端智能手机市场推出能同iPhone和Galaxy对抗的产品。 

在中国市场，中兴和华为都推出了售价100美元左右的智能手机，主要针对快速增长的低端市场。HTC却一直在极大程度地避开本国的这一市场。Gartner分析师CK Lu称，HTC缺少一款明星手机。如果将HTC手机摆成一排，很难区分各个产品，不像三星Galaxy 2或iPhone。举个例子，在中国，消费者很难将HTC手机与其它手机区分开来，比如中国制造的其他产品。这是HTC面临的一些问题。 

上个月底，HTC警告称，营收预期可能会下降，到本周三，营收预期跌幅比预想中还高，理由是面临更激烈的竞争以及全球经济衰退。 

BNP Paribas 分析师Laura Chen称，除了在高端市场面临来自三星和苹果的竞争外，来自低端市场中兴和华为的价格竞争也会进一步影响HTC公司利润率。该分析师称，“我们相信HTC会检讨自己的产品路线图，在2012年夺回市场份额。” 

HTC还将重新评估对S3 Graphics的并购，该公司表示将对“收购S3 Graphics整体进行重新评价”。 最近美国国际贸易委员会（ITC）裁定苹果没有侵犯S3 Graphics的专利，这意味着HTC禁售苹果产品的希望破灭。HTC曾计划通过收购S3阻击苹果。

这些不利因素导致HTC股价在过去6个月下降了60%以上，成为这段时间股价表现最差的手机制造商之一，另外一家是RIM。同一时期，LG电子股价下降36%，诺基亚下降29%，苹果和三星电子股价增长9%左右。 

与此同时，5位分析师给予HTC股票“卖出”评级，一个月前为两位。给予“买入”评级的分析师从13位下降至9位。HTC周五股价下跌近7%，过去8个交易日跌幅高达30%。今年第三季度，该公司全球市场份额达10.8%。 

巴克莱分析师Dale Gai在一份客户报告中称，HTC没有提供足够多的新机型，价格战略也不积极。Gartner的CK Lu称，基本上来说，HTC还在正确的轨道上，但将在品牌及零售建设上花费时间。虽然相比LG、RIM和摩托罗拉存在优势，但是竞争力实实在在不及三星和苹果。

HTC发言人称，公司对推动新技术仍充满信心，并且在高端、中端以及大众市场都有强大及完整的产品组合。随着与美国运营商的合作，我们已经推出HTC Rezound这样的优质产品，具有较高的客户满意度。在大众市场，HTC Wildfire今年的表现也不错，我们预计HTC Explorer推出后销售会很强劲。