研究称Facebook广告点进率Android远超iOS用户

2013-04-17 18:24 作者：艾锑无限

    6月27日消息，据国外媒体报道，最新数据显示，Android手机用户的Facebook移动广告点进率比iPhone用户高出10%至55%。

　　市场研究公司Optimal报告称，Facebook公司的移动广告业务能够为其带来大量收益，而Android设备用户的广告点进率比iPhone用户平均高出10%至55%。此外，移动广告的点进率远高于Facebook的其他广告。

　　在广告转化率——用户通过“Like”按钮关注商家页面或其帖子的比率方面，Android用户比iPhone用户要高28%至109%。

　　Optimal以其客户，投资者和博客写手James Altucher为例描述了Android用户和iPhone用户对广告态度的不同：点击广告的iPhone用户仅占总数的0.91%，而Android用户的这一数字则高达1.41%；通过广告关注其页面的iPhone用户仅占总点击量的47%，而点击广告后选择关注的Android用户则高达98%。研究同时表明，针对Android用户的广告成本要比针对iPhone用户的同样广告低30%以上。

　　Optimal公司CEO Rob Leathern表示，Facebook可以为向Android用户展示的广告收取更高的费用。换句话说，谷歌为Facebook带来的收益高于苹果。

　　在提到这种差异的原因时，Leathern表示，Android用户相对iPhone用户而言，往往会进行更多的点击操作。此外，Android版本的Facebook应用在功能整合方面较其iOS应用做得更好，用户在iOS版Facebook应用中的品牌页面上差不多只能选择点击“Like”按钮，而在Android版上则可以进行更多操作，比如查看商家图片。

　　评论指出，随着Facebook在iOS中的整合，上述差异可能会逐渐缩小。iOS 6与Facebook的整合让用户能够进行更多地操作，比如直接从iOS应用向Facebook发布分享。

　　Optimal的研究还发现，Facebook移动版在广告方面的表现优于桌面版本，点进率要高出20至40倍，广告价格也相应更高。

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